La marca deportiva Puma ha lanzado la primera equipación del Valencia CF para la temporada 2026-27, y lo ha hecho de una manera innovadora. Para ello, se han instalado dos réplicas monumentales de la camiseta en puntos emblemáticos de la ciudad: junto al estadio de Mestalla y en la Ciudad de las Artes y las Ciencias.

Puma viste Valencia: una iniciativa única

La acción, que lleva por nombre ‘Puma viste Valencia’, se desarrollará desde este viernes hasta el próximo domingo, en colaboración con las agencias Havas International y CA Sports, bajo la dirección creativa y producción de Helsinki Creative Agency.

Detalles de las réplicas de la camiseta

Cada una de las estructuras metálicas que alberga las camisetas tiene unas dimensiones de 6 por 5 metros, mostrando una reproducción de la camiseta que mide aproximadamente 4,25 por 3,6 metros. Esta réplica ha sido diseñada con una estructura interna que asegura mantener el volumen de la prenda, logrando así una silueta realista.

Objetivos de la propuesta

La propuesta de Puma busca no solo integrar la marca con la ciudad y sus aficionados, sino también convertir la nueva equipación en un elemento cultural dentro del paisaje urbano. Además, la acción tiene como objetivo estratégico aumentar la notoriedad de la equipación y atraer al público hacia los puntos de venta oficiales del equipo.

Campaña de medios geolocalizada

Para amplificar el impacto de esta intervención, se ha puesto en marcha una campaña de medios geolocalizada que acompaña a la activación. Esta estrategia incluye formatos de imagen y vídeos orientados a incrementar el alcance, así como campañas drive to store que buscan conectar la experiencia física con el entorno digital.

Con este tipo de iniciativas, Puma reafirma su compromiso con experiencias de marca que tienen relevancia cultural. A través de la colaboración con Havas International y CA Sports, la compañía continúa explorando nuevas formas de conectar con la comunidad mediante la transformación del espacio urbano.