Haier, reconocida como la líder mundial en ventas de grandes electrodomésticos durante los últimos 16 años, ha dado un paso adelante con el lanzamiento de su nueva campaña ‘Haier juega con los números uno’. Esta iniciativa coincide con la renovación de su patrocinio, por tercer año consecutivo, del Mutua Madrid Open, que se celebra hasta el 3 de mayo en la Caja Mágica de Madrid.
Aumento de ventas y fortalecimiento de la imagen de marca
La multinacional china ha reportado un incremento del 12 por ciento en sus ventas durante 2024 y 2025, lo que refuerza su compromiso con el deporte de alto nivel. Haier ya se encuentra presente como patrocinador en eventos destacados como la ATP, Roland Garros y el Abierto de Australia en tenis, así como en LaLiga y con clubes como el Paris Saint Germain y el Liverpool en fútbol.
Este enfoque ha permitido a Haier experimentar un crecimiento en su imagen y notoriedad de aproximadamente un 25 por ciento en el periodo 2022-2025. Así lo destacó Olga Rodríguez, directora de Comunicación Smart Home en Iberia, durante la presentación de las novedades de 2026 en la Caja Mágica de Madrid.
Conexión entre tecnología y deporte
Rodríguez explicó que la presencia de Haier en el Mutua Madrid Open refleja la afinidad entre el deporte de alto nivel y valores como la eficiencia, la precisión y la fiabilidad. «El torneo es un entorno idóneo para demostrar cómo la tecnología, aplicada de forma práctica, puede integrarse en la vida cotidiana y contribuir a crear hogares más cómodos, funcionales y conectados», afirmó.
Innovación y tecnología en el hogar
La pista central Manolo Santana fue el escenario perfecto para mostrar cómo la tecnología y la inteligencia artificial pueden mejorar la eficiencia y el rendimiento en las tareas domésticas. Durante el evento, Haier tiene una destacada presencia tanto en la pista como en la zona comercial de la Caja Mágica, donde ha creado una boutique diseñada como un punto de encuentro con los aficionados y exhibe una selección de soluciones ‘conectadas’ para el hogar.
Productos destacados en la exposición
Entre los productos presentados se incluyen la ‘Couture Care Collection 11’, un sistema integrado de lavado y secado que combina ambos procesos en un solo equipo con gestión automática de ciclos; el lavavajillas I Pro Shine Series 7 de la colección Biovitae, que refuerza la higiene mediante tecnología de luz visible multiespectral; y el horno Series 4-Fresh Flavour Steam, que utiliza cocción al vapor para conservar sabores y texturas.
El recorrido por las innovaciones del hogar se completa con el frigorífico de gran formato Cube 90 Water Tank Auto Ice, que tiene una capacidad superior a 700 litros y llega por primera vez al mercado español como parte de la Horizon Collection, la nueva generación de frigoríficos de Haier diseñada para mejorar la organización y conservación de alimentos.
Además, la línea I Pro Clean amplía el ecosistema de soluciones de Haier en el ámbito de la aspiración. También se presentan los Smart TV de Haier, que cuentan con tecnologías de imagen QD Mini LED y sonido Harman Kardon, como el modelo M95 Series de 75 pulgadas.
Compromiso con la sostenibilidad y la reducción del desperdicio
Durante la exposición, se destacó un anuncio en la pantalla que refleja la precisión, la tecnología y la pasión compartidas entre Haier y el mundo del tenis. También se presentaron novedades de la serie Horizon, que promete «ir más allá del tiempo, el espacio y la imaginación» para fomentar un mundo más sostenible y la conservación de alimentos.
Leonardo Borregas, Business Manager Cooling de Haier Smart Home Iberia, alertó sobre el hecho de que el 42 por ciento del presupuesto familiar se destina a la compra de carne o pescado, y que cada europeo desperdicia cerca de 130 kilos de alimentos en mal estado cada año. Celebró, a su vez, cómo la inteligencia artificial facilita saber cuándo los alimentos van a caducar.
Soluciones innovadoras para el hogar
El ‘Espacio Nutribank’ de los frigoríficos de Haier, que permite una retención de proteínas de la carne durante diez días, la tecnología ‘Biovitae’ para eliminar bacterias en lavavajillas, y la Candy Multiwash, que dispone de tres tambores, son ejemplos de soluciones que parecen sacadas de la ciencia ficción, pero que ya son una realidad. «El futuro son los electrodomésticos conectados: el 60 por ciento de nuestras ventas corresponden a este tipo de productos», concluyó Borregas.