La NFL, la prestigiosa liga de fútbol americano en Estados Unidos, ha dado un importante paso en su estrategia de internacionalización al anunciar este lunes la expansión de su Programa de Mercados Globales (GMP), que ahora incluye a Italia como nuevo mercado. En esta nueva fase, los Cleveland Browns y los New Orleans Saints obtendrán derechos de marketing en este país europeo.

Detalles del Programa de Mercados Globales

Este programa, que fue lanzado en 2022, tiene como objetivo ofrecer a las franquicias de la NFL derechos de marketing internacional en diferentes países fuera de los Estados Unidos. Su propósito es aumentar el reconocimiento de la marca NFL y ampliar su base de aficionados mediante la interacción directa con los seguidores, la realización de eventos, acciones comerciales y el desarrollo de iniciativas como ‘NFL Flag’.

Participación de las franquicias en el programa

Las franquicias de la liga pueden solicitar derechos en mercados internacionales presentando propuestas que son revisadas por el Comité Internacional cada primavera. Actualmente, las 32 franquicias de la NFL participan en este programa y cuentan con derechos en 22 mercados internacionales. Entre ellos se encuentra España, donde los Chicago Bears, Kansas City Chiefs y Miami Dolphins ya están activos.

Nuevos mercados para 2026

De cara a 2026, tres franquicias que ya forman parte del Programa de Mercados Globales ampliarán su presencia a nuevos territorios, adquiriendo entre uno y tres mercados adicionales por equipo. En este contexto, los Cleveland Browns y los New Orleans Saints se suman a Italia, mientras que los Las Vegas Raiders extienden su alcance hacia Canadá.