La Lotería de Navidad 2026 ya tiene campaña. Loterías y Apuestas del Estado la ha estrenado este viernes con una historia centrada en la donación de órganos, la sanidad pública y la idea de compartir.

La iniciativa dispone de un presupuesto de 740.000 euros y reivindica la generosidad de la sociedad española cuando alguien cercano necesita ayuda. El lema que articula el anuncio es «compartir da la vida».

La Lotería de Navidad 2026 cuenta la historia de Edu

El spot, creado por la agencia Proximity Madrid, sigue a Edu durante la espera de una llamada decisiva: la confirmación de que existe un donante de corazón para él.

Después de recibir la noticia y someterse a la intervención, el protagonista afronta su nueva vida con una actitud distinta. Sus impulsos le llevan a comportarse de manera inesperada para quienes le rodean, como cuando se pone a bailar en plena calle.

Más adelante, una corazonada le anima a comprar un décimo de Navidad. Es el último número disponible en la administración.

Un décimo compartido tras una conversación inesperada

Al salir del establecimiento, Edu se cruza con una mujer que buscaba precisamente esa combinación. Era el número que compraba habitualmente su hermano, ya fallecido.

El protagonista decide repartir el décimo con ella. Mientras se lleva la mano al corazón, le explica que tiempo atrás alguien compartió algo con él y que aquel gesto le cambió la vida.

La conversación termina con el abrazo emocionado de ambos. La campaña utiliza así el encuentro entre los dos personajes para conectar la donación recibida por Edu con el gesto de compartir el número de la lotería.