Haier patrocinará la Champions League a escala mundial desde la temporada 2027-28 y durante cuatro años, según anunció la compañía en la feria IFA de Berlín. El acuerdo estará vigente entre el 1 de julio de 2027 y el 30 de junio de 2031.
La alianza concederá a la multinacional la explotación exclusiva de los derechos globales vinculados a los electrodomésticos, los televisores y las pantallas de visualización comercial. El pacto también alcanza a la Supercopa de la UEFA, la final de la UEFA Youth League y la final de la UEFA Futsal Champions League.
Haier patrocinará la Champions y ampliará su presencia deportiva
Wang Meiyan, vicepresidenta y directora de Marca del grupo Haier, presentó los detalles durante un encuentro con medios especializados celebrado en el expositor de la empresa. En el acto participaron también Neil Tunstall, CEO de Haier en Europa, y Antony Peart, responsable de Marca de Haier Europa.
La compañía, especializada en tecnología conectada para el hogar, mantiene actualmente un acuerdo de patrocinio con LaLiga hasta 2027. También respalda al París Saint-Germain y al Liverpool, entre otras entidades deportivas, dentro de una estrategia internacional asociada a competiciones y clubes de primer nivel.
El nuevo contrato permitirá a Haier desarrollar campañas internacionales y acciones ajustadas a cada mercado. La empresa prevé generar contenidos conjuntos con la UEFA, iniciativas digitales y propuestas dirigidas a aficionados, consumidores y socios comerciales en Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio, África y América.
Una alianza para conectar con aficionados de todo el mundo
Meiyan defendió que la relación de Haier con las personas no se limita a sus productos y afirmó que el deporte funciona como un vínculo entre países, culturas y generaciones. Según explicó, la máxima competición continental ofrece a la marca una vía para trasladar valores como la innovación, el rendimiento y la excelencia a experiencias dirigidas al público.
«La UEFA Champions League nos ofrece una plataforma extraordinaria para conectar con aficionados y consumidores en todo el mundo», añadió Wang Meiyan.
La multinacional encuadra el acuerdo en su lema «Juega con los Número 1» y en el manifiesto de marca «More Creation, More Possibilities». Esa línea ya se ha aplicado a sus colaboraciones con LaLiga, el PSG y el Liverpool, así como a varios torneos de tenis, entre ellos el Mutua Madrid Open, las finales de la ATP y el Abierto de Australia.
Haier también figura durante ocho años consecutivos en el Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas. Haier Smart Home, por su parte, suma nueve años seguidos en el Fortune Global 500.
Durante los próximos meses, Haier y la UEFA prepararán el programa de comunicación y activación del patrocinio. La propuesta incluirá acciones locales, presencia durante los partidos y contenidos relacionados con la experiencia de los seguidores desde casa y en los estadios.