Zwift, la conocida plataforma de entrenamiento virtual para ciclistas, ha hecho un anuncio significativo este jueves: extenderá su patrocinio del Tour de Francia femenino hasta, al menos, 2029. Este acuerdo refuerza su alianza con Amaury Sport Organisation (ASO), la empresa responsable de organizar el Tour, que en 2022 logró incorporar el Tour de Francia femenino al calendario de la UCI.
Un patrocinio que va más allá de lo económico
Eric Min, CEO y cofundador de Zwift, expresó que para la compañía este patrocinio trasciende lo meramente financiero: «Forma parte de nuestra identidad y de nuestra misión de conseguir que más personas sean más activas, más a menudo. Impulsar la participación de las mujeres en el ciclismo es una prioridad estratégica. Creemos que el Tour de France Femmes avec Zwift es esencial para lograrlo. Los primeros cuatro años de esta colaboración han sido espectaculares: la emoción, el impacto y el crecimiento son indiscutibles. Estoy deseando ver todo lo que alcanzaremos juntos en los próximos años».
Un hito para el ciclismo femenino
El Tour de Francia femenino avec Zwift se originó a partir de una visión compartida entre Zwift y ASO, que busca dar al ciclismo femenino el reconocimiento global que merece. Esta colaboración comenzó en 2020 con el Tour de France Virtual, que se llevó a cabo durante la pandemia y ofreció competiciones equitativas para hombres y mujeres, manteniendo viva la pasión por el ciclismo en todo el mundo.
El éxito de esta iniciativa fue el catalizador que llevó a la creación de un Tour de Francia femenino real, el cual hizo su debut en 2022, marcando un punto de inflexión para el deporte.
Reconocimiento y visibilidad para el ciclismo femenino
Kasia Niewiadoma-Phinney, corredora del Canyon-Sram zondacrypto y ganadora del Tour de Francia Femenino avec Zwift 2024, comentó: «El Tour de Francia siempre ha sido la carrera más icónica del ciclismo, y ha sido fantástico verla formar parte también del calendario femenino».
Campaña Watch The Femmes
En el núcleo de la estrategia de Zwift para promover la igualdad en el ciclismo se encuentra la campaña Watch The Femmes. Esta iniciativa, que comenzó como un simple llamado a seguir las competiciones femeninas, ha evolucionado hacia un movimiento global que une a medios, marcas, instituciones y aficionados con un objetivo común: aumentar la visibilidad del ciclismo femenino y asegurarse de que reciba el reconocimiento que merece.
Audiencia y participación en aumento
El Tour de Francia Femenino avec Zwift se ha establecido como la prueba más vista del calendario femenino. En 2025, cada etapa logró una audiencia media de 2,7 millones de espectadores en Francia, alcanzando un 31,6 % de cuota de pantalla, con un pico de 7,7 millones durante la victoria de Pauline Ferrand-Prevot en la etapa final.
Además, desde su primera edición en 2022, Zwift ha experimentado un notable incremento en la participación femenina dentro de su plataforma: el 23 % de las nuevas suscripciones corresponden ahora a mujeres, en comparación con el 18 % registrado durante el año del debut de la carrera.