La UEFA ha elegido a Relevent para dirigir la comercialización y la venta de los derechos vinculados a sus competiciones de selecciones nacionales entre 2028 y 2036. El acuerdo convierte a la compañía en la agencia exclusiva del organismo para ese cometido.

La designación llegó después de una licitación en la que participaron varias agencias internacionales especializadas en marketing deportivo, según comunicó la UEFA. El encargo incluye los derechos audiovisuales, los patrocinios y las licencias, además de la gestión de las cuentas de los socios comerciales.

Qué incluye el acuerdo de Relevent con la UEFA

Relevent asumirá la venta y promoción internacional de los activos comerciales asociados a los torneos de selecciones de la UEFA. También prestará otros servicios relacionados con la actividad comercial de estas competiciones.

El organismo europeo justificó la elección por el conocimiento que la empresa mostró sobre sus objetivos estratégicos y sobre la evolución del mercado mundial del deporte y el entretenimiento. La UEFA también valoró la experiencia de Relevent en la representación de competiciones de clubes y su propuesta para aumentar el valor destinado a las federaciones miembro.

Zoran Lakovic, secretario general adjunto de Asuntos Internacionales de la UEFA, aseguró que ambas partes trabajarán «estrechamente» para impulsar el fútbol de selecciones europeas. El directivo añadió que la experiencia y las nuevas ideas de Relevent pueden contribuir a ampliar el programa comercial y a generar más valor para las federaciones.

El relevo llegará después de la Eurocopa 2028

La agencia estadounidense CAA Eleven mantendrá sus funciones durante la etapa actual. Seguirá al frente de la comercialización de las competiciones de selecciones hasta la Eurocopa 2028, incluida esta edición, y continuará gestionando las cuentas de los socios comerciales de la UEFA hasta entonces.

Boris Gartner, director ejecutivo de Relevent, calificó el nombramiento como «un hito» y «una responsabilidad». La empresa ha expresado su intención de invertir en el fútbol europeo y de lograr resultados comerciales acordes con la relevancia de los torneos.