Lidl será el Patrocinador Oficial de Alimentos Frescos de La Vuelta a España, al menos desde la edición de 2027, y de otras cuatro pruebas organizadas por Unipublic. El acuerdo incluye también La Vuelta Femenina, la Itzulia Basque Country, la Volta a Catalunya y la Clásica San Sebastián.
La alianza está planteada para prolongarse durante varios años. La cadena de supermercados vincula su actividad en el sector de la alimentación con un deporte que recorre pueblos y ciudades y reúne a aficionados de distintas generaciones.
Lidl Vuelta España: cinco carreras con patrocinio de alimentos frescos
La compañía ejercerá como patrocinador oficial de alimentos frescos en las cinco competiciones. Según la carrera, también asumirá otras funciones, entre ellas el patrocinio principal y del jersey rojo en las ediciones masculina y femenina de La Vuelta.
El impulso al ciclismo femenino figura entre las prioridades del acuerdo. Lidl dará nombre a La Vuelta Femenina y patrocinará su Maillot Rojo con el objetivo de aumentar el seguimiento de la prueba y favorecer una visibilidad igualitaria para los logros deportivos de mujeres y hombres.
La empresa desarrollará activaciones a lo largo de los recorridos, con iniciativas especialmente dirigidas a fomentar el ciclismo entre niños y jóvenes. La firma enmarca estas acciones en su lema internacional «Feed Your Passion» («Alimenta tu pasión») y en la promoción de una nutrición equilibrada y un estilo de vida activo.
El acuerdo pone el foco en los alimentos frescos y el campo
El patrocinio también servirá para resaltar el trabajo de los agricultores y la relación de Lidl con más de 800 proveedores locales. La cadena asegura que adquirió producto por unos 8.400 millones de euros en 2025.
Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España, señaló que el ciclismo «conecta de forma única con las familias al llevar el espectáculo del deporte directamente» a las calles de los pueblos. La compañía sostiene que el recorrido de las carreras favorece la visibilidad de municipios de la España vaciada y permite disfrutar del espectáculo en familia.
Javier Guillén, director general de La Vuelta, definió a Lidl como un socio natural para los eventos por su alcance internacional y su apuesta por la alimentación consciente y la actividad física. El acuerdo se suma al respaldo de la marca a otros acontecimientos deportivos, como sus alianzas con la UEFA y la Federación Internacional de Balonmano.