El director de la Oficina de Clubes de LaLiga, Jaime Blanco, destacó este jueves la relevancia de una adecuada planificación para la monetización de los estadios de fútbol, un aspecto que considera «fundamental» para maximizar los ingresos. Durante su intervención, también expresó su satisfacción por la llegada del fondo estadounidense ‘Apollo’ al Atlético de Madrid y lamentó la oportunidad perdida de celebrar un partido en Miami, Estados Unidos.
Importancia de la monetización de estadios
Blanco indicó en el foro ‘Estadios Summit’, que tuvo lugar en el Auditorio El Beatriz de Madrid, que «los clubes que gestionan los estadios saben que es fundamental cómo vas a monetizar el estadio y desde LaLiga lo impulsamos». En este sentido, añadió que están participando en proyectos de renovación, dado que España cuenta con uno de los parques de estadios más antiguos de Europa. «La mayoría de equipos están construyendo nuevos, o haciendo reformas para adecuarlos», resaltó.
Proyecciones para el futuro de los estadios
Con el objetivo de revitalizar el parque de estadios, se espera que para el año 2030 se haya rejuvenecido «en 15 años». Blanco subrayó la importancia de generar ingresos más allá del día del partido, señalando que «el proyecto de ‘LaLiga Impulso’ sirvió para esto y nos ayudó a empezar estas promociones». La Oficina de Clubes, según explicó, contribuye en diversas áreas de negocio, incluida la explotación de infraestructuras como estadios y ciudades deportivas.
Aumento de asientos de hospitalidad
Uno de los logros mencionados por Blanco es el aumento de asientos destinados a «hospitalidad» en los estadios. «Está habiendo una gran transformación y en los últimos años se han sumado un número considerable de asientos. Hay más de un 4 por ciento esta temporada, y aunque estamos lejos de otros países de nuestro entorno, como Inglaterra y Alemania, estamos trabajando en ello», dijo.
Colaboración en el diseño de estadios
El director de la Oficina de Clubes también compartió que apoyan el diseño desde la fase inicial. «Paseamos por el estadio, vemos flujos de negocio y ayudamos a diseñar el nuevo producto. Tenemos la visión de todos los clubes, por lo que algo que funciona en un sitio puede funcionar también en otros y eso nos permite que los clubes crezcan, por lo que hay una liga más fuerte», añadió.
Comparativa con la Premier League
Como ejemplo de la línea de trabajo, Blanco mencionó a la Premier League inglesa, destacando diferencias significativas en ingresos por televisión, patrocinio y estadios. «En España estamos en un proceso de transformación constante. Hay que desarrollar el mercado y responder a la demanda con distintos productos», enfatizó.
La llegada de Apollo y el partido en Miami
Por otro lado, la organización dirigida por Javier Tebas se mostró «encantada» con la entrada del fondo de inversión estadounidense ‘Apollo’ al Atlético de Madrid. Blanco valoró que «la industria se ha profesionalizado y es atractiva y estos actores la van a hacer todavía más grande», a la vez que enfatizó la importancia de «respetar las normas de control económico» para evitar problemas.
Finalmente, Blanco expresó su pesar por la cancelación del partido entre el Villarreal CF y el FC Barcelona de LaLiga EA Sports en Miami, comparando la situación con la expectación que generó el encuentro entre los Washington Commanders y los Miami Dolphins de la NFL en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid: «Habríamos tenido las mismas portadas que la NFL», concluyó.