La transformación en la identidad corporativa de una de las principales organizaciones del motociclismo ha llegado. Dorna Sports, la empresa responsable de los derechos comerciales y audiovisuales del Mundial de Motociclismo desde 1992, ha anunciado este lunes su cambio de nombre a MotoGP Sports Entertainment Group.
Una nueva identidad que refleja la evolución
Este cambio de nombre no es solo un simple ajuste; responde a una «visión estratégica de futuro» que simboliza la evolución de MotoGP. La organización ha pasado de ser un campeonato de referencia en el mundo de la velocidad a convertirse en una «plataforma global de entretenimiento deportivo con impacto cultural en todo el mundo».
Innovación y conexión con los aficionados
La decisión de cambiar de nombre llega tras la renovación de la marca realizada en 2024, lo que subraya la intención de la compañía de superar los límites tradicionales del motociclismo. Dorna Sports ahora apostará por la innovación digital, la interacción inmersiva con los aficionados, la narrativa global y nuevas fórmulas de entretenimiento que complementen la acción en pista.
Declaraciones del consejero delegado
Carmelo Ezpeleta, consejero delegado de la entidad, destacó que este cambio representa «mucho más que una nueva identidad». «MotoGP ha crecido mucho más allá de ser solo un campeonato; se ha convertido en una propiedad global de entretenimiento seguida con pasión en todo el mundo», afirmó Ezpeleta.
Además, el consejero delegado enfatizó que, con la nueva denominación, la compañía busca acelerar su desarrollo. «Como MotoGP Sports Entertainment Group, estamos construyendo sobre años de crecimiento continuo para acelerar la innovación y la expansión global, preservando siempre el espíritu y los valores que definen nuestro deporte», subrayó.
Un plan estratégico a largo plazo
Este cambio se enmarca dentro de un plan estratégico a largo plazo destinado a reforzar la presencia de MotoGP en todos los continentes. Uno de los objetivos es ampliar su atractivo entre públicos más jóvenes y diversos, elevando la experiencia del aficionado tanto dentro como fuera de los circuitos.
Continuidad en el liderazgo del motociclismo
El nuevo grupo seguirá liderando el desarrollo comercial, deportivo y de relación con los aficionados de MotoGP, Moto2, Moto3, los programas Road to MotoGP, el Campeonato del Mundo de Superbike y la recién creada Harley-Davidson Bagger World Cup, consolidando así su papel «en todos los niveles del motociclismo de élite».