La reciente victoria de la selección española, que le ha valido su segunda estrella, ha provocado un notable incremento en su presencia en redes sociales. Según la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), el combinado nacional ha sumado 6,7 millones de nuevos seguidores en los últimos dos meses, lo que representa un crecimiento del 31%.
Estrategia digital durante el torneo
La RFEF centró sus esfuerzos en «mostrar el lado más humano del combinado nacional y en fortalecer el vínculo emocional con la afición». Para ello, se implementaron contenidos exclusivos, imágenes inéditas, reportajes, previas, ‘insides’, proyectos con inteligencia artificial e historias personales de jugadores y cuerpo técnico.
Producciones destacadas
Entre las iniciativas más relevantes, se encuentra el pódcast ‘La estrella que nos une’, que reúne a los campeones del mundo de 2010 con los jugadores de la selección actual. Además, la conversación entre Lamine Yamal, Nico Williams y Dani Martínez logró más de un millón de visualizaciones en YouTube. También se lanzó el serial ‘Vlog del Mundial’, cuyos nueve episodios narran el camino de España en el campeonato, estructurado en torno a conceptos como ilusión, orgullo y confianza.
Impacto en las redes sociales
Los contenidos producidos han alcanzado un total de 2.7 billones de visualizaciones solo en Instagram, generando más de 93 millones de interacciones, incluyendo likes y compartidos. Este éxito se atribuye a la renovación de la identidad visual de la selección, que buscaba una imagen más moderna y reconocible. Las publicaciones más populares incluyeron ‘Campeones del Mundo’, con 316 millones de reproducciones, ‘A la final’, con 137 millones, y la fotografía del levantamiento del trofeo, alcanzando los 81 millones.
Cobertura mediática
Entre el 25 de mayo y el 21 de julio, la actividad relacionada con la RFEF y la selección generó un impresionante total de 11,5 millones de artículos en medios de comunicación. Esta cobertura ha alcanzado un Valor Equivalente Publicitario (AVE) de 643 millones de euros, lo que estima el valor económico que habría tenido obtener la misma presencia a través de inversión publicitaria.
Crecimiento de seguidores
Durante el torneo, los perfiles de la selección española sumaron 6.683.242 nuevos seguidores, aumentando de 21,5 a 28,2 millones, lo que se traduce en un crecimiento del 31% en solo dos meses. TikTok fue la plataforma que registró el mayor incremento, con 3,5 millones de nuevos seguidores (+65%), seguido de Instagram, que sumó más de 2 millones (+27%).
Comunidad total de la RFEF
En total, los perfiles de la RFEF concluyeron el Mundial con una comunidad de 34.3 millones de seguidores, tras incorporar 6,8 millones de nuevos usuarios, lo que representa un crecimiento global del 24,7% durante este periodo. Durante la competición, se llevaron a cabo 215 entrevistas individuales con jugadores y cuerpo técnico, además de 245 entrevistas ‘flash’ pospartido para medios con derechos de retransmisión, y se realizaron 34 ruedas de prensa, de las cuales 20 fueron oficiales de la FIFA y 14 organizadas por la RFEF.