Haier y la UEFA pondrán en marcha desde la temporada 2027-28 un acuerdo de patrocinio de la Liga de Campeones que se prolongará hasta 2031. La compañía lo presentó en Berlín como una vía para fortalecer su marca en Europa y en el resto del mundo, según explicó su jefe de Marca en Europa, Antony Peart.
El directivo hizo estas declaraciones durante una entrevista con Europa Press en la feria IFA, celebrada en la capital alemana del 4 al 8 de septiembre. Haier es líder mundial en la venta de grandes electrodomésticos desde hace 17 años consecutivos y considera que el fútbol puede acercar su propuesta de tecnología para el hogar inteligente a nuevos públicos.
La Champions como siguiente paso deportivo
La multinacional china ya mantiene acuerdos vinculados al deporte. Entre ellos figuran LaLiga, la Serie A, el París Saint-Germain y el Liverpool. También trabaja en el ámbito del tenis con Roland Garros, la ATP, el Abierto de Australia, el Barcelona Open Banc Sabadell y el Mutua Madrid Open.
Peart explicó que la empresa comenzó su actividad deportiva con un equipo de baloncesto y que después se extendió al críquet en India y Pakistán. En Europa, la compañía ha aumentado sus colaboraciones durante los últimos cuatro o cinco años y ahora sitúa el fútbol como su siguiente gran apuesta.
«El fútbol es pasión y eso da vida a las emociones y por eso estamos dando el siguiente paso hacia la Liga de Campeones», justificó el responsable de Haier Europa. En la presentación del acuerdo también participó Ruud Gullit, exfutbolista del AC Milan.
El patrocinio de LaLiga seguirá hasta 2027
Haier conservará su patrocinio de LaLiga hasta el final de la campaña 2026-27. Peart no avanzó si la compañía renovará después ese contrato. «Tenemos contrato hasta el final de esta temporada y luego veremos qué hacemos», indicó.
La alianza con la Champions se integra en el lema «Juega con los números uno», una estrategia con la que Haier busca asociar su liderazgo en grandes electrodomésticos con las principales competiciones y clubes deportivos. La compañía relaciona ese mensaje con productos como cocinas, lavadoras, televisores, frigoríficos y sistemas de aire acondicionado.
Activaciones antes del inicio del acuerdo
Aunque el patrocinio no comenzará hasta 2027, Haier y la UEFA prepararán desde ahora acciones de hospitalidad, participación de consumidores, pantallas exteriores y publicidad. El objetivo declarado es trasladar la filosofía de la marca centrada en el hogar inteligente.
La empresa no contempla por el momento firmar acuerdos con el Real Madrid o el FC Barcelona. Peart señaló que Haier lleva varios años estudiando oportunidades en España, pero que su prioridad actual está en el fútbol y el tenis para comunicar sus propuestas de tecnología, innovación, sostenibilidad y trabajo en equipo.