La destacada atleta paralímpica Fiona Pinar se ha convertido en la figura central de una impactante campaña publicitaria multimedia impulsada por CaixaBank, la cual estará presente durante varias semanas del mes de diciembre en diversos medios de comunicación y plataformas. Esta información fue compartida por el Comité Paralímpico Español (CPE).
Una campaña que impresiona
Bajo el lema ‘Cuando deje de impresionarte lo que perdimos, te impresionará lo que ganamos’, la campaña alcanzó su punto culminante el pasado 3 de diciembre, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas con Discapacidad. En esa fecha, se lanzó un spot protagonizado por la atleta catalana, el cual se proyectó en emblemáticas pantallas gigantes de Madrid, incluyendo las de Callao y cinco teatros de la Gran Vía, así como en soportes publicitarios iluminados en estaciones de metro, trenes de cercanías y centros comerciales de Madrid y Barcelona.
Amplia difusión en medios
La campaña también tuvo una notable presencia en televisión, plataformas OTT, prensa digital, prensa escrita y redes sociales. En televisión, presentadores de Antena 3 y La Sexta comentaron la iniciativa en programas como ‘Espejo público’, ‘La Ruleta’, ‘Pasapalabra’, ‘El tiempo’ y ‘Jugones’, entre otros. Además, el spot de Fiona Pinar se emitió en todos los informativos de Antena 3, Telecinco y Cuatro, siendo el informativo de Antena 3 el programa más visto del día con dicho anuncio.
Impacto significativo
El 3 de diciembre, la campaña logró alcanzar a más de 29 millones de personas y generó más de 168 millones de impactos, posicionándose como una de las acciones de mayor alcance en relación al deporte paralímpico español.
Producción y colaboraciones
La campaña fue creada por la agencia McCann y dirigida por Pol Penas, junto al director de fotografía Lluís Martí, con la colaboración de la productora Oxígeno. La estrategia incluye un spot de 20 segundos para televisión, así como piezas gráficas y contenido para redes sociales en las que también participan otros deportistas paralímpicos, como el ciclista Sergio Garrote y los nadadores Óscar Salguero y Emma Feliu.
Orgullo y compromiso
Fiona Pinar expresó en sus redes sociales su orgullo y la relevancia de ver su imagen proyectada en espacios tan emblemáticos como las pantallas de la Gran Vía madrileña. Considerando el impacto y el alcance de la campaña, se puede considerar una de las más significativas protagonizadas por atletas con discapacidad en la historia del deporte paralímpico español.
Con esta acción, CaixaBank reafirma su compromiso con el Equipo Paralímpico Español, siendo uno de sus principales patrocinadores, y potencia su papel dentro de la Familia Paralímpica, contribuyendo así a la difusión y el conocimiento del deporte paralímpico entre el gran público.