Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 han logrado captar la atención de 2.600 millones de espectadores en todo el mundo, según un estudio presentado este jueves durante la 146 Sesión del Comité Olímpico Internacional (COI), que se llevó a cabo en Lausana, Suiza.
Un impacto significativo para el movimiento olímpico
El COI destacó que esta cifra reafirma la «vigencia» y el «atractivo universal» del movimiento olímpico, además de establecer nuevos estándares de participación e interactividad entre los aficionados a nivel internacional.
Transformación digital en el consumo del evento
El análisis resalta una transformación digital sin precedentes en la manera en que el público consume este evento deportivo. Un 17 por ciento de los espectadores siguió las competiciones exclusivamente a través de canales digitales, un aumento significativo en comparación con el 11 por ciento registrado en Pekín 2022. En total, el 60 por ciento de los espectadores optó por un consumo híbrido multiplataforma.
Aumento en el tiempo de visualización
Además, el promedio de tiempo dedicado a ver las transmisiones de televisión tradicional creció hasta las 6,9 horas por espectador, superando las cifras de ediciones anteriores, como Pekín 2022 (6,1 horas) y PyeongChang 2018 (5,6 horas).
Declaraciones de la presidenta del COI
En este contexto, la presidenta del COI, Kirsty Coventry, enfatizó el «atractivo mundial duradero de los Juegos Olímpicos» y su capacidad única para «unir a los pueblos» a través del deporte, destacando que pocos eventos logran tal conexión.
Impacto en el entorno digital y redes sociales
El impacto en el entorno digital y en las redes sociales también ha alcanzado cifras récord, con una estimación de 110.000 millones de interacciones a nivel global entre los canales oficiales, medios de comunicación y el público en general. Este volumen de búsquedas en internet ha multiplicado por cuatro los registros de ediciones invernales anteriores.
Crecimiento del tráfico en los canales del COI
Los canales del COI han visto un notable crecimiento, duplicando su tráfico hasta alcanzar los 133 millones de usuarios únicos mensuales en su página web y aplicación oficial. Las interacciones en sus redes sociales también se dispararon, pasando de 3.200 millones a un récord de 12.700 millones de interacciones acumuladas.
Asistencia y satisfacción en Milán-Cortina 2026
La cita italiana atrajo a más de 5,4 millones de visitantes, que se distribuyeron entre las sedes de competición, áreas públicas de recreación y el recorrido de la antorcha olímpica. Los índices de satisfacción fueron sobresalientes, con un 85 por ciento de los asistentes calificando su experiencia como «buena» o «excelente».
Valoración de los deportistas
Este entusiasmo también se reflejó en los propios deportistas, ya que nueve de cada diez encuestados afirmaron que su participación en Milán-Cortina 2026 será uno de los momentos más memorables de sus carreras deportivas.