LaLiga hizo historia este pasado fin de semana al celebrar su primera ‘Jornada Retro’, un evento que ha sido catalogado como un «caso de referencia en la industria» del deporte. La organización ya planea repetir esta iniciativa en el mismo fin de semana de la próxima temporada, tras haber alcanzado más de 547 millones de visualizaciones y cerca de 30 millones de interacciones en redes sociales.
Un proyecto pionero en la industria deportiva
En un comunicado oficial, LaLiga celebró el éxito de este proyecto «pionero», destacando que «por su complejidad y ejecución coordinada, no tiene precedentes». Bajo el lema ‘Un legado muy vivo’, la jornada buscaba conectar el pasado y el presente del fútbol español, logrando «una de las mayores activaciones colectivas de la historia de la competición», con la participación de 38 clubes y la implicación de todo su ecosistema.
Impacto en el entorno digital
El carácter transversal del proyecto se hizo evidente en el entorno digital, donde la ‘Jornada Retro’ generó más de 547 millones de visualizaciones y cerca de 30 millones de interacciones, lo que representa un incremento del 197,30% en comparación con la misma jornada de la temporada anterior.
Innovación en la experiencia audiovisual
La retransmisión del evento reinventó la experiencia audiovisual mediante una narrativa retro, adoptada tanto por LaLiga como por los ‘broadcasters’. Movistar Plus+ superó los 3 millones de visualizaciones con su lema ‘El fútbol de toda la vida’, mientras que DAZN lanzó más de 100 contenidos relacionados con la jornada, alcanzando más de 50 millones de visualizaciones.
Participación internacional y contenido generado
A nivel internacional, ‘broadcasters’ como ESPN, DAZN y Migu en China integraron el concepto de la jornada, generando más de 8 millones de visualizaciones y cerca de 300.000 interacciones en redes sociales. En total, cerca de 190 creadores contribuyeron a la activación, generando más de 617 publicaciones, 153 millones de impresiones y 7,4 millones de interacciones.
Impulso al comercio y la moda
Desde el punto de vista comercial, la iniciativa también impulsó el ‘retail’ de los clubes a través de sus colecciones retro. Un total de 12 proveedores técnicos dieron forma a esta activación, con equipaciones que fueron presentadas en marzo durante la Madrid Fashion Week. «Los clubes tuvieron una implicación activa más allá del terreno de juego, creando contenidos e iniciativas propias en torno al concepto retro, involucrando también a árbitros y a la RFEF», resaltó el comunicado.
Colaboraciones y exposiciones
La ‘Jornada Retro’ contó con la participación de patrocinadores de los clubes y de LaLiga, entre ellos Puma, que presentó un balón específico para esta jornada. Además, el museo ‘Legends: The Home of Football’ alberga hasta el próximo 4 de mayo una exposición especial con camisetas retro de los clubes participantes.
«El éxito de esta primera edición posiciona la ‘Jornada Retro’ como un caso de referencia en la industria y refuerza su continuidad en el calendario, con la previsión de celebrarse nuevamente en el mismo fin de semana la próxima temporada», concluyó LaLiga en su comunicado.