Mapfre quiere seguir dando nombre a la Copa del Rey Mapfre después de que termine el acuerdo vigente en la temporada 2026-27. La aseguradora ha anunciado también una campaña nacional para acercar el trofeo a pequeñas localidades mediante exposiciones, concursos y entradas para los partidos decisivos.
Fernando Garrido, director de Marketing y Comunicación de Mapfre España, explicó en una entrevista a Europa Press que la compañía aspira a mantener el patrocinio «al menos» hasta 2030. La empresa tiene vinculado hasta ese año su acuerdo con la selección española y pretende prolongar en los mismos términos su alianza con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).
La Copa del Rey Mapfre llegará a pequeñas localidades
La iniciativa La Copa de Todos utilizará la red de sucursales de Mapfre para trasladar el trofeo a municipios cuyos equipos participan en el torneo. Entre los lugares citados figuran Antequera, Don Benito, El Barraco y Jerez de la Frontera, donde los aficionados podrán fotografiarse con la copa.
La campaña incluirá sorteos de entradas entre clientes de esas localidades y concursos en redes sociales. Los premios permitirán asistir a eliminatorias y a la final, prevista en el estadio de La Cartuja de Sevilla a finales del próximo abril.
La aseguradora prepara igualmente un programa especial de televisión para las fases decisivas. Según avanzó Garrido, las retransmisiones se trasladarán a los pueblos donde se disputen las eliminatorias y habrá un contenido específico para la final.
Un giro desde el patrocinio del tenis
Mapfre llegó al fútbol tras 17 años ligada al tenis. Garrido justificó el cambio por la búsqueda de una mayor conexión emocional y explicó que la empresa descartó centrar su estrategia en Primera y Segunda División, al considerar que son competiciones con una elevada presencia de patrocinadores.
La aseguradora escogió la Copa del Rey por la participación de clubes de distintas categorías y procedencias. También quiso extender el acuerdo a las versiones masculina y femenina del torneo, siguiendo el modelo de su patrocinio anterior en el tenis.
Mapfre fue la primera marca comercial que incorporó su nombre al título de la competición. La empresa sostiene que el retorno económico y de imagen ha sido muy positivo, especialmente después de la final que enfrentó al Real Madrid y al FC Barcelona durante el primer año del patrocinio.