Mapfre ha subrayado la importancia del patrocinio deportivo en su estrategia de marca, destacando su compromiso con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) hasta el Mundial de 2030 y con la Copa del Rey Mapfre hasta la temporada 2026-27. Este apoyo permite a la compañía conectar con los valores tanto de la aseguradora como de la sociedad.
Declaraciones del director de Marketing de Mapfre
En una reciente entrevista con Europa Press, Rubén Gallardo, director de Marketing de Mapfre España, explicó que su alianza con el mundo del fútbol les permite relacionar su identidad corporativa con valores fundamentales como «el trabajo en equipo, la superación, el esfuerzo, la constancia y la disciplina».
Gallardo también enfatizó que el fútbol posee una capacidad única para «tender puentes entre las distintas generaciones» y sensibilidades en el país. Además, destacó que la extensa red comercial de Mapfre, que supera las 3.300 oficinas, se alinea perfectamente con la «capilaridad» que ofrece el balompié, permitiendo que la aseguradora esté presente en todos los rincones de España.
Patrocinio de la Copa del Rey
El director de Marketing manifestó su satisfacción por convertirse en patrocinador principal de la Copa del Rey, un torneo que definió como «la Copa de todos». Según Gallardo, la esencia de esta competición radica en que «cualquier equipo pequeño del pueblo puede terminar compitiendo contra los grandes», lo cual les permite acercarse a su red de ventas y clientes más allá de las grandes ciudades.
Aunque el acuerdo con la RFEF por la Copa del Rey finaliza al término de la temporada 2026-27, Gallardo confía en que se llegará a un nuevo acuerdo, ya que la relación con la federación es «muy cordial». «Estoy seguro de que llegaremos a un acuerdo para poder prorrogar ese contrato», añadió.
Colaboración con la selección española
Respecto a la selección nacional, el directivo resaltó que la colaboración con el equipo español representa un proyecto a largo plazo que se extenderá, en principio, hasta el Mundial de 2030, que se celebrará en España, Marruecos y Portugal. «La selección española nos permite llegar a todos sin distinguir el apoyo a unos equipos o a otros. Apoyamos al equipo que representa al país», afirmó, reiterando que Mapfre establece sus alianzas de patrocinio a medio y largo plazo.
Activaciones para el Mundial de 2026
En el contexto del próximo Mundial de fútbol que se llevará a cabo en Estados Unidos, México y Canadá, Gallardo explicó que la compañía ha diseñado su plan de activaciones en dos fases. En la primera, Mapfre ha respaldado al equipo nacional con una intensa campaña en medios de comunicación y ha vinculado la imagen de los jugadores internacionales a las soluciones de la aseguradora.
Como parte de estas acciones, 104 empleados de su red comercial y cartera de clientes viajaron la semana pasada a Guadalajara (México) para vivir «la experiencia única» de presenciar el último partido de la fase de grupos contra Uruguay, donde la selección española logró una victoria (1-0) que les aseguró la primera posición del grupo.
Paralelamente, Mapfre ha participado en las actividades de la ‘Fan Zone’ organizada por la RFEF en la Plaza de Colón de Madrid. Allí, la aseguradora cuenta con un espacio desde el que se realiza el programa ‘Ágora Fútbol’, donde los aficionados pueden grabar entrevistas para compartir en sus redes sociales, además de recibir regalos y ‘merchandising’.
Planes para el futuro
Con el inicio de las eliminatorias, Gallardo adelantó que la empresa ya está preparando nuevas activaciones. «Continuaremos haciendo activaciones en redes sociales y, si llegamos a las semifinales o finales, evaluaremos qué podemos hacer», anunció, destacando el papel del fútbol como una herramienta para rejuvenecer la imagen de la aseguradora.
«El fútbol permite alcanzar a personas de diversas sensibilidades y edades, especialmente a la juventud», agregó, recordando que el acuerdo con la RFEF también incluye el apoyo a la selección femenina y a las categorías inferiores de ‘La Roja’.
Compromiso histórico con el deporte
Por último, Gallardo destacó el arraigo de Mapfre en el ámbito deportivo a lo largo de sus más de 90 años de historia, mencionando su apoyo al tenis, la Fórmula 1, el motociclismo, el golf y la Copa del Rey de Vela. En este último evento, la aseguradora celebrará su vigésimo aniversario como patrocinador oficial de la regata en la bahía de Palma de Mallorca del 1 al 8 de agosto.
«La vela es un deporte con mucha tradición en España y nos ha brindado numerosos medallistas en Mundiales y Juegos Olímpicos. Con la Copa del Rey mantenemos un patrocinio que nos vincula profundamente a Mallorca, y estamos seguros de que la próxima edición será especial, queriendo llegar al máximo de gente posible», concluyó.