El Mundial de fútbol, que se llevará a cabo del 11 de junio al 19 de julio de 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, se perfila como una gran oportunidad para las marcas. Un reciente informe de la plataforma publicitaria omnicanal Teads revela que el 65% de los españoles siente que la publicidad vista durante este evento refuerza su conexión con las marcas.
Un evento de gran atracción
El Mundial de fútbol no solo destaca por la cantidad de espectadores que moviliza, sino también por la conexión emocional que establece: genera conversación social, orgullo compartido y un constante entretenimiento. En este contexto, las marcas encuentran una valiosa oportunidad para conectar con consumidores más receptivos, incluso aquellos que no están tradicionalmente asociados al deporte.
Predisposición hacia nuevas marcas
El informe Sports Moments de Teads señala que los grandes eventos deportivos fomentan una mayor disposición al descubrimiento de nuevas marcas, tanto entre los aficionados más apasionados como entre aquellos que son espectadores ocasionales. En España, el 65% de los encuestados considera que la publicidad en estos momentos les acerca más a las marcas, lo que convierte al Mundial en un entorno propicio para construir notoriedad, consideración y recuerdo.
Audiencias diversas
El Mundial tiene la capacidad de atraer a una variedad de perfiles. Según el estudio, el 26% de la audiencia se define como superaficionada, el 38% como aficionado dedicado y el 30% como espectador casual. Esta diversidad amplía las oportunidades para las marcas, que no solo pueden dirigirse a categorías relacionadas con el deporte, sino también a sectores como entretenimiento, viajes, automoción, retail, belleza, lujo y servicios financieros.
Integración en la experiencia del espectador
La clave radica en integrarse de manera natural en la experiencia del espectador. Las motivaciones varían según generaciones: los usuarios de la Generación Z y los Millennials valoran más el entretenimiento y el espectáculo, mientras que otros perfiles se enfocan en el apoyo al equipo y el orgullo nacional. En todos los casos, el Mundial se convierte en un punto de encuentro cultural que trasciende lo meramente deportivo.
Aumento de la consideración de marca
La consideración de marca se incrementa en el contexto deportivo; el 56% de los usuarios indica que esta aumenta cuando la publicidad se integra en contenidos relacionados con el evento, cifra que se eleva a 14 puntos más entre los Millennials. Esto no solo mejora la percepción de marca, sino que también favorece la apertura hacia nuevas opciones, especialmente entre los consumidores con mayor capacidad de gasto. En este grupo, el 60% está dispuesto a probar marcas que descubren durante eventos deportivos.
Consumo en paralelo y su impacto
El uso simultáneo de dispositivos también refuerza esta dinámica: el 55% de los espectadores utiliza otro dispositivo mientras ve el Mundial, y un 25% lo hace con frecuencia. Durante este consumo paralelo, un 49% se dedica a leer comentarios y reacciones, un 43% consulta estadísticas en tiempo real, un 23% realiza compras online y un 25% busca productos u ofertas relacionadas con el evento.
Rafa Amieva, managing director de Teads en España y Portugal, subrayó: «El Mundial tiene una capacidad única para reunir audiencias muy distintas bajo un mismo momento cultural. Para los anunciantes, la oportunidad no radica solo en aparecer durante el evento, sino en integrarse en la experiencia de forma relevante, con mensajes adaptados al contexto y a los distintos momentos de atención del usuario.»