En un evento lleno de encanto en Roland Garros, Haier, la empresa líder mundial en ventas de grandes electrodomésticos durante los últimos 17 años, ha lanzado su nueva campaña ‘Juega con los números uno’. Esta iniciativa, presentada junto al extenista Cedric Pioline y el exfutbolista del AC Milan Massimo Ambrosini, se centra en la integración de la inteligencia artificial y la sostenibilidad en productos diseñados «para mejorar la vida de las personas».
Innovaciones en electrodomésticos
Antony Peart, director de Marca y Comunicaciones de Haier Europa, destacó la reciente innovación de la compañía: la Candy Multiwash, una lavadora con un diseño que recuerda a Mickey Mouse. «¿Cómo puedes hacer que una lavadora resulte atractiva? Estamos ofreciendo más posibilidades al cliente», expresó Peart, enfatizando la importancia de la creatividad en los electrodomésticos.
Un evento en el Tenniseum
El evento se llevó a cabo en el Tenniseum, un museo que celebra la historia de Roland Garros. Durante la presentación, Peart y Pioline, quien fue finalista en el US Open de 1993 y en Wimbledon en 1997, discutieron las ventajas de la inteligencia artificial en los electrodomésticos de la marca china, mostrando cómo estas tecnologías pueden facilitar la vida diaria.
Vínculo con el deporte de alto nivel
La multinacional asiática ha visto un crecimiento significativo en sus ventas, con un aumento del 12 por ciento proyectado para 2024 y 2025. Peart subrayó que Haier ha fortalecido su relación con el deporte de élite, siendo patrocinador en eventos destacados como el Mutua Madrid Open, Roland Garros y el Abierto de Australia. Además, la marca ostenta el título de ‘Patrocinador de Oro’ en el circuito de la ATP.
Patrocinios en el mundo del fútbol
En el ámbito futbolístico, Haier se ha establecido como patrocinador oficial de LaLiga y del Paris Saint Germain, que disputará la final de la Liga de Campeones 2025-26 contra el Arsenal en el Puskas Arena de Budapest, así como del Liverpool. Esta presencia ha contribuido a un aumento del 25 por ciento en la notoriedad de la marca entre 2022 y 2025.
Cambio en la mentalidad deportiva
Cedric Pioline también compartió su visión sobre la evolución del deporte. «Me encantaría poder jugar hoy, forzar un poco más mi cuerpo y mi mente, pero estoy bastante contento con lo que he hecho en mi carrera», comentó, añadiendo que los tenistas actuales valoran mucho más la nutrición y utilizan tecnologías avanzadas, como cámaras hiperbáricas, para mejorar su recuperación.
La evolución de la tecnología en el hogar
Massimo Ambrosini, que ha sido dos veces campeón de la Liga de Campeones con el Milan, reflexionó sobre los avances tecnológicos que no estaban disponibles en su época. La inteligencia artificial de Haier promete simplificar las tareas del hogar con innovaciones como la ‘Couture Care Collection 11’, un sistema de lavado y secado que agrupa ambos procesos en un solo aparato, y frigoríficos de gran capacidad que superan los 700 litros, de la serie Horizon.
Hacia un mundo más sostenible
Alberto Ongini, director comercial de climatización de Haier, enfatizó que esta colección busca crear un mundo más sostenible a través de la conservación de los alimentos. Un dato relevante es que el 42 por ciento del presupuesto familiar se destina a la compra de carne y pescado, y cada europeo desecha cerca de 130 kilos de alimentos en mal estado anualmente. La solución ofrecida es el ‘Espacio Nutribank’ de los frigoríficos de Haier, que ayuda a mantener las proteínas de la carne durante diez días.
El futuro de los electrodomésticos
Karim Bruneo, director de Comunicación, Asuntos Públicos, ESG y Sostenibilidad de Haier Europa, reveló que los electrodomésticos ‘conectados’ ya representan el 60 por ciento de la cuota de mercado. Esto subraya la tendencia hacia un futuro donde la tecnología y la sostenibilidad van de la mano.
Exposición sobre el tenis femenino
En el Tenniseum, la exposición de Rafa Nadal ha sido reemplazada por ‘Elles montent au file’ (‘Ellas suben a la red’), que rinde homenaje a figuras como Susanne Lenglen, primera mujer profesional, y Chris Evert, quien cuenta con siete títulos de Grand Slam. Una periodista británica destacó la ausencia de Alcaraz y Nadal, pero señaló a otra estrella emergente, Rafa Jódar, mientras admiraba las impresionantes prendas de las tenistas de principios del siglo XX.