Decathlon ha lanzado su nueva campaña de verano, destacando a los reconocidos futbolistas Pedri y Andrés Iniesta como embajadores principales. En esta acción, la marca deportiva también pone en primer plano a sus clientes y trabajadores, creando una conexión más cercana con su comunidad.
Detalles de la campaña
Bajo el lema ‘Este verano es un viaje y empezó en 2010’, la campaña reúne a 28 clientes habituales y colaboradores de Decathlon, seleccionados a través de una convocatoria en redes sociales. Los participantes debían compartir su conexión con el deporte y explicar su deseo de convertirse en embajadores de la marca.
Un relato coral del deporte
La compañía ha explicado que esta iniciativa tiene como objetivo construir «un relato coral» que abarque diversas formas de vivir el deporte, fusionando perfiles profesionales y aficionados en una narrativa común. Así, Pedri e Iniesta comparten el protagonismo con trabajadores y clientes, centrándose en las experiencias personales y en la relación cotidiana con la práctica deportiva.
Gira itinerante por España
Como parte simbólica de la campaña, Decathlon llevará a cabo una gira itinerante durante el verano, utilizando una van que recorrerá diferentes puntos de España relacionados con el deporte y la comunidad de la marca. La primera parada será en Alicante, donde se ofrecerá una experiencia de montaña y camping en la tienda de Bolulla. La segunda parada se ubicará en la playa de Cullera, Valencia, con actividades participativas y la presentación de productos de temporada.
Cierre de la gira en Madrid
La gira culminará en Madrid con una activación especial en torno al Mundial, presentando diversas propuestas para acercar el deporte al público asistente. Durante el recorrido, varios embajadores de Decathlon participarán en las distintas paradas, interactuando y compartiendo actividades con los asistentes.
La visión de Decathlon
Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon, destacó que la campaña busca reflejar el papel fundamental de la comunidad dentro de la marca. «Nuestra comunidad es lo más importante y queríamos construir una historia en la que pudieran verse reflejados de una forma real y cercana», afirmó Musacchio.
Esta acción se enmarca dentro de la evolución de Decathlon hacia un modelo de comunicación «más abierto y participativo», reforzando su compromiso con la democratización del deporte y la relevancia de las personas que forman parte de su comunidad.