Los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, que tendrán lugar en Italia durante este mes de febrero, están provocando un notable incremento en el turismo internacional en el norte del país. Según un análisis de VisaNet realizado por Visa Consulting & Analytics (VCA), se ha registrado un aumento del 60% en la llegada de visitantes internacionales, así como un incremento del 80% en las compras en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Aumento de visitantes por mercados
En cuanto a los mercados de origen, Estados Unidos lidera la lista de visitantes, seguido de cerca por China, Brasil, Canadá y Japón. En el ámbito europeo, los turistas que provienen de Alemania conforman la mayor proporción, seguidos por Suiza, Francia y Reino Unido.
Gasto de los visitantes internacionales
El gasto de los titulares internacionales de tarjetas Visa también ha superado el del año pasado, con Estados Unidos a la cabeza, registrando un aumento interanual del 125%. Canadá y Suiza siguen en la lista de países con mayor incremento en el gasto. Asimismo, los visitantes de Alemania, China y Estados Unidos se destacan por su mayor gasto medio, que alcanza los 297, 267 y 255 euros, respectivamente.
Crecimiento en Milán y zonas de montaña
La ciudad de Milán, que coorganiza estos Juegos junto a Cortina d’Ampezzo, también ha visto un crecimiento significativo en las compras. Los titulares internacionales de tarjetas Visa han incrementado sus compras en un 45%, mientras que los italianos han aumentado sus gastos en un 30%. En las zonas montañosas, el aumento de las compras ha sido aún más notable, con incrementos de hasta el 95% interanual, impulsados principalmente por los titulares internacionales de tarjetas Visa.
Incremento en transacciones ‘contactless’
Las transacciones ‘contactless’, tanto de titulares nacionales como internacionales de tarjetas Visa, han experimentado un crecimiento de casi el 40% en comparación con el año anterior. Durante el fin de semana de la ceremonia de apertura, las tres categorías de comercio que mostraron el mayor aumento en compras fueron moda y accesorios, con un incremento del 35%, así como restauración, y movilidad y transporte.