Con motivo del Día de la Mujer, que se conmemora el 8 de marzo, Liga F ha lanzado su nueva campaña titulada ‘Reflejos’. Esta iniciativa busca abrir un diálogo social sobre el abandono deportivo entre las adolescentes y resaltar el papel transformador del fútbol femenino profesional.
Datos sobre el abandono deportivo en adolescentes
Según el Estudio del Observatori Català de l’Esport del Institut Nacional d’Educació Física de Catalunya (INEFC), realizado en 2024, el 70 por ciento de las adolescentes deja de practicar deportes antes de cumplir los 16 años. Esta situación afecta a alrededor de un millón de jóvenes en España, siendo la inseguridad física y la autopercepción del propio cuerpo algunas de las causas más relevantes.
Un relato de empoderamiento a través del fútbol
La campaña de Liga F presenta un relato que posiciona al fútbol femenino como una herramienta de empoderamiento y desarrollo personal. Así lo indica el comunicado oficial de la organización.
El contenido del spot
El vídeo promocional muestra el conflicto interno de una adolescente que se enfrenta a una imagen distorsionada de sí misma reflejada en un espejo. A través de este reflejo, la inseguridad se manifiesta, creando una realidad paralela llena de dudas y temores. A medida que la protagonista se conecta con el fútbol y disfruta del juego, la distancia entre su inseguridad y la realidad se amplía, permitiendo que el deporte se convierta en un catalizador de confianza y superación.
Reinterpretación de una canción icónica
Un aspecto destacado de la campaña es la reinterpretación de la famosa canción ‘El partido de fútbol’ de Rita Pavone. En esta nueva versión, más íntima y emocional, la canción, que históricamente ha estado vinculada al fútbol desde una perspectiva machista, se resignifica, manteniendo su letra, para acompañar un relato de empoderamiento y reivindicar el poder transformador del fútbol femenino.
Participación y difusión de la campaña
El spot cuenta con la participación de futbolistas de equipos de fútbol base de la Comunidad de Madrid. ‘Reflejos’ es la tercera campaña de Liga F desarrollada en colaboración con la agencia creativa El Ruso de Rocky para el 8 de marzo, después de ‘Abuelo Paco’ y ‘Que viene’.
La nueva pieza se difundirá en televisión y redes sociales, además de incluir activaciones en los partidos de Liga F Moeve. El objetivo es amplificar la conversación social y establecer un espacio de comunicación relacionado con la emoción y la legitimidad social del fútbol femenino, que favorece la socialización, mejora la autoconfianza y ayuda a superar inseguridades durante la adolescencia.