El FC Barcelona ha dado un paso innovador en el ámbito del merchandising con el lanzamiento del primer canal oficial de segunda vida, en colaboración con la ‘start-up’ Drelife. Esta iniciativa tiene como objetivo ofrecer una salida a productos como camisetas en un entorno controlado, garantizando la autenticidad y generando un retorno económico directo para el club blaugrana.
Colaboración entre Barça y Drelife
Este proyecto surge de la colaboración entre el Barça Innovation Hub (BIHUB), Barça Licensing & Merchandising (BLM) y Drelife. Su meta es posicionar al FC Barcelona en un mercado en creciente desarrollo que, hasta ahora, había operado al margen de las entidades deportivas.
Inversión en Drelife
Para fortalecer esta iniciativa, el BIHUB se ha convertido en socio inversor de Drelife, una empresa tecnológica que se especializa en soluciones de economía circular aplicadas al retail. Con esto, Drelife se une al portafolio del hub azulgrana como su decimoquinta ‘start-up’.
Control de la reventa de productos
Según el comunicado del club, la reventa de artículos de merchandising se realizaba anteriormente en canales informales, sin verificación ni control. Esto era problemático considerando que muchos de estos productos tienen un valor emocional y de memoria colectiva para millones de aficionados en todo el mundo. Ahora, será el propio FC Barcelona quien canalice esta venta de segunda mano.
Operación del canal digital
BLM se encargará de gestionar el canal digital, integrándolo como una extensión de la tienda oficial del club. Esto garantizará altos estándares de calidad, autenticidad y servicio. Además, los datos generados, como hábitos de compra y demanda de productos, se utilizarán como un activo estratégico para el Barça.
Oportunidad en el mercado de segunda vida
El FC Barcelona ha destacado que el mercado global de segunda vida en merchandising deportivo está en auge, con un crecimiento de dos dígitos y moviendo miles de millones de euros. Esta nueva iniciativa permitirá al club generar ingresos recurrentes a partir de productos existentes y obtener información valiosa sobre el comportamiento de sus aficionados.
Declaraciones de los directivos
Àngel Riudalbas, directivo responsable del BIHUB y consejero de BLM, enfatizó que «impulsaremos una iniciativa pionera en la industria deportiva que nos permitirá abrir nuevas vías de negocio para el club». Por su parte, el CEO de Drelife, Alberto Miralles, destacó que el acuerdo representa «la oportunidad de construir un modelo pionero que puede redefinir la relación entre los clubes y sus activos de retail».