La empresa estadounidense Duracell ha dado a conocer este viernes un acuerdo global de tres años con LaLiga, convirtiéndose en patrocinador oficial del tiempo añadido de la competición a partir de la temporada 2026/27. Esta alianza busca conectar la marca con «los minutos más decisivos» de los partidos a través de diversas activaciones en estadios, retransmisiones y plataformas digitales en los próximos tres años.

Un acuerdo que celebra valores del fútbol

La colaboración entre Duracell y LaLiga celebrará el «esfuerzo, la perseverancia y la resistencia en el fútbol», valores que encuentran su máxima expresión en el tiempo añadido. A partir de la temporada 2026/27, la alianza se manifestará en los estadios mediante las pantallas que indican el tiempo añadido y diferentes activaciones que aún están por determinar.

Datos que respaldan la asociación

Durante un evento realizado en el Hotel Seventy de Barcelona, la compañía reveló que, según cifras de LaLiga, el 8,1 por ciento de los goles marcados en las últimas cinco temporadas se produjeron después del minuto 90, y el 65 por ciento de esos goles alteraron el resultado final del encuentro. Estos datos respaldan la asociación entre ambas partes, con Duracell avanzando en su relación con el fútbol de élite.

Presentación del acuerdo en Barcelona

El acuerdo fue presentado en Barcelona, justo antes de la disputa de El Clásico entre el FC Barcelona y el Real Madrid que se llevará a cabo el domingo en el Spotify Camp Nou. En el evento estuvo presente el exfutbolista portugués Luis Figo, quien jugó en ambos equipos, y que ahora convierte a Duracell en socio oficial de los minutos de añadido de la competición española durante las próximas tres temporadas.

Declaraciones de los representantes de Duracell y LaLiga

Javier Hernández Reta, director global de marketing de Duracell, comentó que «Duracell representa la energía duradera, el esfuerzo y la resistencia, las cualidades que te sostienen cuando todo está en juego». Añadió que «el fútbol no se detiene al final del tiempo reglamentario y nosotros tampoco».

Por su parte, Jorge de la Vega Fernández, ‘business general manager’ de LaLiga, destacó que la competición española «es hogar de algunos de los momentos más dramáticos del fútbol mundial», muchos de los cuales ocurren durante el tiempo añadido. Celebró la alianza con Duracell como una nueva forma de conectar con los aficionados, afirmando que «esta colaboración nos permite celebrar esos momentos de una forma fresca y atractiva».

La visión de Duracell sobre el fútbol

Gülhande Sanay, presidenta de Duracell en Europa y África, explicó que la compañía busca conectar su concepto de «energía duradera» con «el drama y la emoción del fútbol». «LaLiga nos ofrece un escenario cultural durante todo el año en nuestros mercados prioritarios y una plataforma para llegar a aficionados apasionados de todo el mundo», indicó.

Momentos decisivos en el tiempo añadido

Durante la presentación, el famoso conejo de Duracell apareció con un cartel que indicaba 5 minutos de tiempo añadido. Luis Figo recordó algunos de los momentos decisivos que se han vivido en el descuento en la historia reciente de LaLiga. «Cuando aparece el cartel del tiempo añadido, algo cambia. La intensidad aumenta, el público aprieta más y cada toque tiene más importancia», señaló.

Figo también reflexionó sobre el acuerdo entre Duracell y LaLiga, asegurando que ambas marcas «encajan perfectamente» debido a la importancia de la resistencia y la energía en el fútbol. «Nunca quieres estar cansado y quieres sentirte imparable», resumió.

Expectativas para el próximo Clásico

Cuando se le preguntó qué espera del tiempo añadido en el próximo Clásico, Figo respondió con humor: «Espero por lo menos dos goles en cinco minutos de añadido, de Bellingham y, como creo que Lamine Yamal no va a jugar, de Lewandowski».

La influencia de LaLiga en el mundo del fútbol

Según los datos proporcionados por la organización, LaLiga cuenta con una audiencia televisiva acumulada de 2.700 millones de espectadores al año, retransmite sus partidos en más de 185 países y supera los 268 millones de seguidores en redes sociales.