Columbia Sportswear ha experimentado un notable crecimiento del 13% en la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) durante el año 2025. Con el objetivo de fortalecer su presencia en el mercado europeo, la empresa tiene planes de entrar en Polonia, según un comunicado emitido por la multinacional deportiva.
Estrategia de crecimiento en EMEA
La compañía ha aplicado una estrategia de expansión en su diversa cartera de productos, estableciendo vínculos más sólidos con sus socios comerciales clave e incrementando la inversión en plataformas de marca. Estas acciones están orientadas a potenciar su relevancia a largo plazo entre los consumidores europeos.
Matthieu Schegg, vicepresidente Senior y Director General de Columbia para la región EMEA, destacó: «Gracias a este esfuerzo transversal, la región EMEA registró un sólido crecimiento del 13% respecto al año anterior, en un entorno general desafiante».
Apertura de nuevas tiendas en Europa
En 2025, Columbia también avanzó en su estrategia de apertura de tiendas propias en Europa, inaugurando tres nuevos establecimientos: uno en San Sebastián y otro en Oviedo, ambos en España, y un tercero en Praga, República Checa. Roberto Grasso, responsable del Negocio de Tiendas Asociadas de Columbia en Europa, comentó: «De cara al futuro, Columbia entra en 2026 con una agenda de desarrollo ambiciosa y enfocada, destinada a acelerar su presencia en Europa y a profundizar el valor creado junto a sus socios del sistema».
Este año fue particularmente activo con la apertura de seis nuevos ‘outlets’ en Países Bajos, Francia, Reino Unido e Italia. Además, se renovó el ‘outlet’ de Schiltigheim, se amplió la tienda de Roma y se reubicó y amplió la tienda de Roermond en Países Bajos.
Marcel Misere, director de Retail Europa de Columbia, expresó que la empresa continuará su expansión en 2026, incluyendo la entrada en Polonia como nuevo mercado.
Compromiso con la naturaleza y el desarrollo de tecnologías
Fiel a su misión de acercar la naturaleza a todos, Columbia Europe ha profundizado en 2025 sus relaciones con socios del canal outdoor, así como en artículos deportivos y estilo de vida. Mike Levi, director Senior de Ventas Europa de la marca, subrayó que «el compromiso de la marca con el desarrollo de tecnologías outdoor significativas, combinado con diseños jóvenes y frescos, permitió a Columbia acelerar su crecimiento junto a los principales especialistas en actividades al aire libre en Europa».
Lanzamiento de ‘Engineered for Whatever’
Columbia lanzó en septiembre de 2025 su nueva plataforma de marca, ‘Engineered for Whatever’, en lo que representa la mayor inversión en marketing realizada por la marca en Europa hasta la fecha. Esta campaña se desplegó en medios de pago en nueve países, se activó en las tiendas propias y tuvo una presencia destacada en los escaparates de socios mayoristas.
La campaña fue bien recibida por creadores de contenido, destacando el proyecto ‘Expedition Impossible’, que generó un alto nivel de interacción, reforzando el mensaje centrado en el rendimiento. Romain Cancilleri, Brand Manager de Columbia Europa, afirmó: «Este lanzamiento marca un momento clave para Columbia en Europa, destacando la solidez de la plataforma creativa y el poder de un enfoque de salida al mercado totalmente alineado entre medios, retail y socios».
Reforzamiento de SOREL en Europa
En 2025, SOREL inició una nueva etapa con un relanzamiento global que busca reconectar su herencia ártica con un rendimiento moderno y un enfoque en la moda, un reposicionamiento que ha sido bien recibido en los mercados europeos. La campaña global ‘For Bold Steps’ y la nueva colección Horizon han reafirmado la autoridad de SOREL en protección y artesanía, al mismo tiempo que han introducido un lenguaje de diseño más refinado, apto para el uso urbano durante todo el año.
La visibilidad de la marca ha aumentado gracias a su presencia en eventos clave del calendario de la moda, como la Semana de la Moda de París, lo cual ha reforzado su relevancia en la conversación cultural y de moda en Europa. La narrativa cinematográfica, las colaboraciones premium y una presencia estratégica en capitales de la moda han consolidado a SOREL como una marca de calzado para todas las estaciones orientada a la cultura en la región EMEA.
Nuevo centro de distribución en el Reino Unido
Columbia ha establecido una alianza con Maersk para abrir un nuevo centro de distribución en Tamworth, Reino Unido, con la puesta en marcha programada para mediados de 2026. Estas iniciativas subrayan el sólido impulso de Columbia en Europa durante 2025.