Este fin de semana, Madrid se convertirá en el escenario de un evento sin precedentes que va más allá del ámbito deportivo. El próximo domingo 16 de noviembre, el Estadio Santiago Bernabéu albergará el primer partido de la National Football League (NFL) en España, donde se enfrentarán los Miami Dolphins y los Washington Commanders.
La NFL llega a Madrid
La llegada de la NFL a la capital española representa un cambio significativo, ya que lleva el deporte del entorno televisivo a una experiencia en vivo de gran envergadura. Esta decisión resalta la posición estratégica de España en el turismo deportivo internacional y marca un hito en la internacionalización de la liga.
Un paso hacia la internacionalización
Con la intención de llevar la emoción del fútbol americano a nuevos mercados, los propietarios de las 32 franquicias de la NFL han aprobado la celebración de partidos en el extranjero. Madrid se suma así a la lista de ciudades europeas que han sido anfitrionas de un partido de temporada regular, uniéndose a Londres, Frankfurt y Múnich. En América Latina, ya se han llevado a cabo encuentros en México y Brasil.
Impacto económico en Madrid
Este evento no solo se limita a los emocionantes ‘touchdowns’ y jugadas memorables; también representa un cambio significativo en la economía madrileña, impulsando el turismo deportivo, un sector que se ha convertido en un pilar esencial del PIB nacional. Miles de aficionados aterrizarán en el aeropuerto de Barajas, comprando entradas que oscilan entre 80 y 5.000 euros, lo que promete una ola de ingresos para la ciudad.
España como mercado emergente
La llegada de la NFL a España es parte de una estrategia global de la liga para conquistar nuevos mercados. El país, conocido por su rica tradición futbolística, se presenta como un terreno propicio para el crecimiento de la NFL, que ya cuenta con 183 millones de aficionados en todo el mundo. Se estima que en España hay un potencial de hasta 11 millones de consumidores, tanto directos como indirectos.
Tendencias en el turismo deportivo
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2023, España recibió más de 2,9 millones de turistas internacionales que viajaron principalmente por motivos deportivos, lo que representa un aumento del 17% en comparación con el año anterior. Además, el gasto medio de estos visitantes es de más de 1.400 euros, superando los 1.200 euros del turista promedio. En total, el turismo deportivo generó más de 8.300 millones de euros en 2024, según el Observatorio del Deporte Español de 2Playbook Intelligence.
Eventos previos y reconocimiento internacional
Eventos deportivos como la Copa Davis de tenis y el Mutua Madrid Open han evidenciado el potencial económico y de imagen que poseen para la ciudad. Madrid ha sido reconocida como la ciudad con los mejores clubes deportivos del mundo, según el Brand Finance Global City Index.
Experiencia NFL transforma Madrid
El Gobierno regional de Madrid, actuando como patrocinador oficial del evento, ha lanzado ‘Experiencia NFL’, una serie de actividades gratuitas que transformarán la ciudad en un motor de promoción y gasto. Esta iniciativa, presentada por la presidenta Isabel Díaz Ayuso, incluye fan zones en la Plaza de España, donde los Miami Dolphins establecerán su base desde el jueves, y concentraciones de aficionados en pubs icónicos como el Irish Rover y el James Joyce.
Actividades para todos
Además, se instalarán tres cascos gigantes de la NFL en el Palacio de Telecomunicaciones de Cibeles para que los asistentes puedan tomarse selfies, y se inaugurará un mini campo de fútbol americano por Wilson, el balón oficial de la liga, el sábado 15. También se llevarán a cabo los primeros partidos de la NFL Academy en el Estadio de Vallehermoso, en el contexto del Madrid Jamboree de la Federación Madrileña de Fútbol Americano. La tienda NFL en el Bernabéu ofrecerá firmas de jugadores y merchandising exclusivo, atractivos que fomentarán el gasto impulsivo.
Un impulso al consumo local
Esta programación gratuita actuará como un imán para atraer a familias y curiosos, lo que se estima resultará en un incremento adicional de más del 10% en el consumo en áreas cercanas como Gran Vía y Sol. Además, el fútbol americano ha visto un aumento del 28% en licencias en el último año, con 16 clubes activos en la Comunidad de Madrid, lo que promueve el desarrollo de patrocinios locales y academias juveniles.
Oportunidad para Miami
La celebración del primer partido de la NFL en Madrid, con los Miami Dolphins como anfitriones, se configura como una plataforma estratégica para promover el turismo en Miami ante una audiencia global, lo que representa un retorno mediático significativo. Este evento se produce en un momento de auge para Miami, que se posiciona entre los 10 principales destinos turísticos del mundo.